Turismo de supermercado: la nueva tendencia viajera

Una de las tendencias más curiosas y llamativas del turismo para 2025–2026 no se vive frente a monumentos históricos ni en restaurantes de alta cocina, sino entre pasillos, estantes y carritos de supermercado. Lo que antes era una parada práctica para comprar agua o snacks se ha transformado en una experiencia intencional de viaje, cada vez más presente en los itinerarios de turistas que buscan conocer un destino desde su cotidianidad.

Más allá de los puntos turísticos tradicionales

El llamado turismo de supermercado —también conocido como grocery tourism o shelf discovery— consiste en visitar tiendas de abarrotes, cadenas locales o de conveniencia en otros países para explorar productos típicos, snacks autóctonos y hábitos de consumo diarios. Para muchos viajeros, entrar a un supermercado dice tanto de un lugar como recorrer un museo o una plaza emblemática.

@elcorreo_com Qué es el 'turismo de supermercado', la nueva moda que nace en las redes sociales 📲 En la era de las redes sociales, los viajes al extranjero suponen una fuente inagotable de contenido, que puede presentarse de muy variadas formas. Más allá de las fotografías y vídeos en los que mostrar los lugares más típicos de cada destino, asoma con fuerza una nueva tendencia: el 'grocery store tourism' o, traducido al español, turismo de supermercado 🛒 Una moda que consiste en adentrarse en cadenas de distribución y hacer vídeos para comparar precios, ver productos novedosos o hacer un repaso a sus costumbres culinarias a través de los lineales de comida 💬 Comenta qué te parece esta tendencia #turismo #supermercado #redessociales #viral #viajar ♬ sonido original – El Correo

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Este fenómeno refleja un cambio profundo en la forma de viajar: hoy se privilegian las experiencias auténticas, accesibles y cercanas a la vida local, sin necesidad de grandes presupuestos ni planes sofisticados.

Datos que confirman el auge

Estudios sobre tendencias turísticas muestran que una gran parte de los viajeros incluye supermercados en sus recorridos. En el caso de España, por ejemplo, alrededor del 63 % de los turistas afirma visitar supermercados locales cuando viaja al extranjero, ya sea para descubrir alimentos típicos, comparar marcas conocidas o simplemente observar cómo compran los habitantes del lugar.

Así, el supermercado se convierte en un verdadero termómetro cultural, donde se reflejan tradiciones culinarias, preferencias regionales y rituales alimentarios que rara vez aparecen en guías turísticas convencionales.

De la rutina a la viralidad

Las redes sociales han sido clave en la expansión de esta tendencia. Videos de hauls y recorridos por supermercados de todo el mundo —desde los 7-Eleven asiáticos hasta gigantes como Walmart o Costco en Estados Unidos— se han vuelto virales en TikTok e Instagram.

@sensacionurbana.sj Grocery Store Tourism, Tokyo. for anyone who knows that wonder lives in the aisles. I go to markets and grocery stores everywhere I travel. That is where the city feels most alive. Color, flavor, people passionate about what they create. Straight from the earth or shaped by human hands into something delicious. In Tokyo, I wandered through fruit stalls and bright aisles. Yuzu, persimmons, daifuku, wasabi greens. Small gifts arranged with care. At the farmers market, I saw people talking and tasting. Farmers, chefs, artists, all adding their own beauty to the mix. In grocery stores, I lingered at the candy aisle. Gummy candy tourism. Serious business. One afternoon, on the outskirts of the city, I stopped at a tiny tea shop under the train tracks. I tried to ask the woman who worked there for tea recommendations in broken Japanese. She started laughing, then I did too. We walked the shop together, pointing out teas, both of us trying not to laugh. Later, in the grocery store a few doors down, she found me again and said, “Will you be my friend?” Of course I said yes. Outside, I pulled a perfect fig from my bag and bit into its flesh. Sweet, quiet, alive. #GroceryStoreTourism #SensaciónUrbana #TokyoMoments #MarketMagic #EverydayBeauty ♬ original sound – Sensación Urbana

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Estos contenidos muestran snacks raros, sabores inesperados y productos exclusivos, convirtiendo la compra cotidiana en una experiencia lúdica y compartible. Para muchos viajeros, llenar el carrito se ha transformado en una especie de caza de sabores o souvenir gastronómico alternativo.

¿En qué destinos cobra más sentido?

El turismo de supermercado se practica en distintos rincones del mundo, con particular atractivo en:

• Asia: Las tiendas de conveniencia japonesas y coreanas (konbini) son famosas por su variedad de comidas listas para llevar, bebidas y productos únicos.
• Estados Unidos: Supermercados de gran formato atraen a turistas por la cantidad, diversidad y tamaño de los productos.
• Europa: En países como Francia, Italia o Alemania, visitar supermercados permite descubrir quesos, vinos, panes y especialidades regionales en un entorno cotidiano.

Cada destino ofrece una forma distinta de conectar con la cultura local lejos de los circuitos gastronómicos tradicionales.

Una experiencia accesible y reveladora

A diferencia de otras actividades turísticas, visitar un supermercado no requiere entradas, reservaciones ni grandes gastos. Casi cualquiera puede hacerlo, lo que lo convierte en una opción ideal para viajeros con presupuestos variados.

Además de ser económica, esta experiencia revela ingredientes, sabores y productos que cuentan historias profundas sobre la identidad de cada país, permitiendo “comer como local” sin perder autenticidad.

Lo que comenzó como una simple anécdota —entrar a una tienda de abarrotes durante un viaje— hoy se perfila como una de las tendencias más interesantes del turismo en 2026. El turismo de supermercado combina curiosidad, cultura, comida y accesibilidad, demostrando que incluso los espacios más cotidianos pueden convertirse en ventanas para entender mejor el mundo.

Para quienes buscan experiencias genuinas y alejadas de rutas convencionales, recorrer los pasillos de supermercados alrededor del planeta se ha vuelto una forma divertida, cercana y reveladora de viajar.

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