Comedy Manager, nuevo rol creado para conectar con la generación Z

Cansada del marketing aburrido y dispuesta a conquistar a las personas a través del humor, la productora de branded content Dirty Kitchen, con operaciones en México y Colombia, creó un puesto que suena a chiste, pero que va muy en serio, del de “Comedy Manager”. Este nuevo rol tiene la misión de conectar con la Generación Z, que ya no hace caso a los comerciales tradicionales.

La comedia no solo es para los stand-ups del viernes. Estudios recientes demuestran que el 94% de los jóvenes prefieren marcas que les saquen una sonrisa. Es decir, el humor es el nuevo ligue para el engagement y para que las marcas sean consideradas.

Para dar un giro alternativo a la comunicación de Piazza (marca de galletas), Dirty Kitchen llevó a cabo el  primer reality de humor en TikTok en Colombia: Piazza Busca Comedy Manager. Este divertido llamado convocó a más de 120 comediantes y creadores de contenido. 

“Creamos una plataforma de marca, no solo una campaña. Un storytelling real, co-creado con la audiencia, que construye comunidad y entrega resultados medibles. Trabajar este proyecto con talento creativo y estratégico de Colombia y México, nos dio la posibilidad de llevar a la marca a un  nuevo nivel de engagement con consumidores más jóvenes. Colocamos el humor y el entretenimiento como centro de la estrategia”, explicó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen.

Así se formó el nuevo rol que posiblemente algunas empresas necesitan

Durante cinco meses, los 20 seleccionados para concursar en el primer reality de humor en TikTok, compitieron semana tras semana desde sus propias cuentas, generando 2.5 millones de visualizaciones con un engagement rate del 9%.

La gran final coronó a Sebastián Fajardo como el primer Comedy Manager de Colombia, y posiblemente del mundo: un joven de 26 años que hoy transforma su pasión por hacer reír en una carrera profesional dentro de una marca que apuesta por el talento emergente.

“Gracias a Piazza, logré vivir de lo que amo. Hoy no solo trabajo haciendo reír, también soy parte de una marca que cree en el talento joven y se atreve a salirse de lo convencional”, celebró Sebastián Fajardo.

Entretenimiento con propósito: impacto en la audiencia y en el negocio

La estrategia, liderada por Dirty Kitchen, integró producción de contenido, despliegue de paid media, activaciones en vía pública y eventos presenciales. Además, fortaleció la cuenta de TikTok de Piazza como un canal propio de distribución de branded entertainment.

“En Piazza entendimos que si queríamos ser relevantes para los jóvenes, teníamos que hablar su idioma. Apostarle al humor no fue solo una movida creativa, fue una decisión estratégica”, afirmó Cristina Afanador, Brand Marketing Manager de Piazza.

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