El turismo mexicano vive un momento de movimiento. Por un lado, Riviera Nayarit refuerza su posicionamiento internacional con una nueva campaña global y cifras récord de inversión. Por el otro, ASETUR y el Consejo Nacional…
El turismo mexicano vive un momento de movimiento. Por un lado, Riviera Nayarit refuerza su posicionamiento internacional con una nueva campaña global y cifras récord de inversión. Por el otro, ASETUR y el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) firmaron un acuerdo que busca fortalecer la promoción del país a través de una colaboración más estructurada entre sector público y privado.
Ambos anuncios, presentados recientemente en Ciudad de México, reflejan una tendencia clara: México apuesta por una estrategia turística más profesionalizada, con mayor inversión y presencia internacional.
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Riviera Nayarit apuesta por la visibilidad global
Con más de 10 millones de visitantes al año y una ocupación hotelera promedio del 82% en 2025, Riviera Nayarit busca consolidar su lugar entre los destinos más dinámicos del Pacífico mexicano.
La entidad presentó la campaña internacional “Paradise Keeps Going”, una estrategia de promoción que apuesta por la omnipresencia digital y la conversión directa en mercados clave.
La campaña tendrá presencia en plataformas como Expedia, Booking, Meta, Google Ads, Netflix, Prime Video y Spotify, además de publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México. También se integrará en Waze, enfocándose en el mercado de viajeros que se desplazan por carretera.
El objetivo es mantener al destino visible durante todo el año y reforzar su presencia en mercados emisores estratégicos como California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como en ciudades clave de México.
Un destino que crece en inversión y desarrollo
El crecimiento turístico del estado también se refleja en la inversión.
Actualmente Nayarit suma más de 5,500 millones de dólares en proyectos turísticos proyectados para 2025, con planes de expansión hotelera que contemplan más de 3,600 nuevas habitaciones hacia 2026.
A esto se suman más de 15 nuevos desarrollos turísticos previstos entre 2026 y 2027, muchos de ellos enfocados en el segmento de lujo y workation, un modelo que combina trabajo remoto con estancias prolongadas en destinos turísticos.
El turismo se ha convertido en uno de los pilares económicos del estado: representa más del 18% del PIB estatal y genera más del 40% del empleo, entre puestos directos e indirectos.
Infraestructura y conectividad en expansión
La conectividad también juega un papel clave en esta estrategia.
En los últimos años se han invertido más de 12,400 millones de pesos en autopistas estratégicas, incluyendo las rutas Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas conexiones hacia destinos como Platanitos y San Blas.
En materia aérea, el crecimiento también ha sido notable: el número de pasajeros pasó de 172 mil en 2021 a más de 240 mil en 2025, un aumento cercano al 40%.
La nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la conectividad internacional.
Lujo, sostenibilidad y turismo deportivo
El posicionamiento de Riviera Nayarit también se apoya en su crecimiento dentro del turismo de lujo.
El destino ha recibido reconocimientos internacionales de publicaciones como Condé Nast Traveler y Travel + Leisure, que lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico”.
Además, el estado ha fortalecido su presencia en el turismo deportivo al convertirse en destino oficial de equipos como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, lo que amplía su exposición ante millones de aficionados a nivel global.
México busca fortalecer su promoción turística
Mientras tanto, en el plano nacional, se dio otro anuncio relevante para la industria.
La Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) firmaron un convenio que busca fortalecer la promoción turística del país mediante una colaboración estructurada entre gobiernos estatales y sector empresarial.
Una alianza público-privada para impulsar la promoción
El acuerdo establece un modelo en el que la inversión privada pueda acompañar, igualar o incluso multiplicar la inversión pública en promoción turística.
La idea es generar un efecto multiplicador sin sustituir el gasto público, pero sí ampliando el alcance de las campañas.
El convenio también contempla reglas claras, métricas verificables y mecanismos de transparencia para garantizar que los recursos destinados a promoción tengan seguimiento y evaluación.
Estados y empresas, trabajando en conjunto
El modelo permitirá que cada entidad federativa firme convenios específicos, respetando su autonomía y adaptando las estrategias a sus propios destinos turísticos.
Además, se prevé la creación de consejos formales y fideicomisos turísticos con indicadores de desempeño y evaluaciones periódicas.
La intención es replicar modelos que ya han mostrado resultados positivos, como el caso de Quintana Roo, donde la inversión estructurada en promoción turística ha fortalecido el posicionamiento internacional del destino.
Un turismo más competitivo para México
La colaboración entre ASETUR y CNET busca, en última instancia, fortalecer el sistema nacional de promoción turística y mejorar la competitividad del país.
La estrategia apunta a que México consolide su posición como una de las principales potencias turísticas del mundo, aprovechando la coordinación entre gobierno, iniciativa privada y destinos.
En un escenario global cada vez más competitivo, la clave parece clara: más inversión, mejor promoción y estrategias basadas en resultados.
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Como periodista tengo la misión, parafraseando al intelectual español Julio Anguita, de perturbar, de agitar el cerebro, de mover las conciencias. Para lograr esos objetivos me aferro al abecedario como otros se aferran al escapulario.
