Oxxos Mágicos: rincones culturales comerciales mexicanos
Los Oxxos Mágicos transforman tiendas comunes en espacios culturales que promueven identidad regional, turismo y consumo local.
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La cadena de tiendas OXXO ha dado un giro inesperado a su imagen con la campaña MaravillOXXO, lanzada en 2025.
Esta iniciativa busca convertir algunas sucursales en puntos de encuentro cultural, bajo el concepto de Oxxos Mágicos, una propuesta que mezcla arte, tradición y comercio en un solo lugar.
La idea nace como parte del programa Hecho en México, impulsado por el Gobierno federal, y tiene como propósito resaltar la riqueza cultural de cada región.
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Las tiendas seleccionadas fueron rediseñadas con elementos visuales que representan la identidad local, desde colores típicos hasta símbolos tradicionales.
Actualmente existen cuatro Oxxos Mágicos en el país:
- OXXO Escolleras (Ciudad Madero, Tamaulipas): con temática intergaláctica, incluye figuras de extraterrestres y naves espaciales.
- OXXO Playa del Muerto (Boca del Río, Veracruz): decorado con tonos marinos, burbujas y fauna costera.
- OXXO Bahía Príncipe (Tulum, Quintana Roo): inspirado en la cultura maya, con selvas y animales del Caribe mexicano.
- OXXO San Blas Muelle (Nayarit): con arte huichol, colores vibrantes y fauna regional.
Cada uno de estos Oxxos Mágicos se convierte en un atractivo turístico, ideal para tomarse fotos y conocer más sobre las tradiciones locales. Además, promueven el consumo de productos regionales, fortaleciendo la economía de cada zona.
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La campaña también busca fomentar el orgullo por las raíces mexicanas, según explicó Jorge Esquer Landeros, Gerente de Mercadotecnia de OXXO. Aunque por ahora solo hay cuatro tiendas con esta temática, se analiza la posibilidad de expandir el concepto a otras entidades del país.
Los Oxxos Mágicos demuestran que incluso una tienda de conveniencia puede convertirse en un símbolo cultural, capaz de conectar a las personas con su entorno y su historia.
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